Joaquín Garralda, Secretario de la Asociación Española del Pacto Mundial (ASEPAM) en España analiza en este artículo como los grandes escándalos financieros y el movimiento antiglobalización contribuyeron en los avances de los procesos de internacionalización de la RSE en las grandes compañías. La debilidad política y jurídica en muchos países en desarrollo, sumado a quienes sólo ven como "relaciones públicas" las acciones de "iniciativas sociales" y las perciben como más "estéticas que éticas", pueden confundir el panorama. Para el autor, no se puede negar la existencia de un proceso de cambio en marcha. En su visión, esto no implica que la empresa tiene que asumir papeles idealistas que no le corresponden, sino que debe incluir nuevas referencias que en unos contextos son claves para su sostenibilidad futura.