El Consejo Nacional para la Autorregulación de la Publicidad (CONAR) de Brasil ha anunciado nuevas normas para el buen uso del concepto de sustentabilidad en la publicidad. El objetivo es evitar un mal uso de la cuestión de la sustentabilidad que tienda a trivializar o confundir a los consumidores. Además de  condenar cualquier anuncio que anime a la falta de respeto por el medio ambiente, el Código recomienda que la mención a la sustentabilidad en la publicidad  obedecerá estrictamente a criterios de veracidad, exactitud, pertinencia y relevancia. La nueva normativa entrará en vigor el 1 de agosto y se aplica a todos los medios de comunicación.