ComunicaRSE entrevistó a Facundo Etchebehere, Director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina. El ejecutivo cuenta los hitos de la Fundación de la empresa en el país con motivo de su séptimo aniversario, los desafíos que tiene la industria para combatir la obesidad y el sobrepeso, el trabajo realizado para garantizar el acceso al agua segura, el rol de la investigación en nutrición para la prevención de enfermedades, y las ventajas de la creación del Comité de Sustentabilidad. Además destacó que hoy el 20% de las botellas de la compañía son de PET reciclado y brindó algunos consejos para comunicar la RSE y la Sustentabilidad.

La organización Mundial de la Salud (OMS) pidió hoy controles más estrictos sobre el marketing dirigido a los niños de alimentos con alto contenido en grasas saturadas y trans, azúcares libres y sal con el fin de luchar contra la obesidad infantil. Reforzar las restricciones a la publicidad en TV, redes sociales y teléfonos inteligentes es fundamental para esta lucha. Las categorías principales de alimentos publicitados son los refrescos, cereales azucarados, galletas, confitería, platos preparados y puestos de comida rápida.

La filial india de la empresa automotriz Ford tuvo que pedir disculpas por unos comerciales que denigran a la mujer. Si bien nunca llegaron a publicarse, los bocetos se filtraron a internet y causaron indignación. En uno de ellos se puede ver a Silvio Berlusconi rodeado de mujeres atadas en el interior de un automóvil sumado a la leyenda "deje atrás sus preocupaciones con el espacio extra del Figo".

Forética y Guidance presentan el I Observatorio Buzziness sobre RSE para analizar el impacto, la percepción y valoración social de las políticas de RSE a través de los comentarios, opiniones e informaciones publicadas en Internet durante el año 2012. El análisis se ha realizado a través de MyObserver for CSR, herramienta TIC de estudios de mercado que utiliza tecnologías y motores lingüísticos. El Observatorio encuentra que en Internet hay escaso conocimiento y debate social sobre RSE y un bajo reconocimiento de empresas vinculadas a RSE por parte de la ciudadanía. Además, las políticas de RSE que obtuvieron más comentarios se vinculan a  Medio Ambiente y no a desarrollo social y la reputación sigue siendo reconocido como el principal beneficio de la RSE. 

En 2010, Marc Stoiber publicó el estudio llamado “The 5C’s of Sustainability Branding” basado en un análisis de percepción y casos reales de marcas verdes sustentables. Ahora presenta una revisión del estudio con el fin de evaluar cómo ha evolucionado la forma en que las marcas están hablando (o no) de sus logros en sustentabilidad.

El foco de trabajo es el vínculo entre infancia, marketing y publicidad. Se realizará el 12 y 13 de julio en el CINU, Junín 1940, CABA.

La multinacional alemana Adidas se ha visto obligada a suspender en EEUU el lanzamiento de unas zapatillas que incorporan unos grilletes parecidos a los que llevaban los esclavos. "El intento de comercializar más de 200 años de degradación humana es ofensivo e insensible", denuncia el reverendo Jesse Jackson.

El tema del medio ambiente resulta hoy ineludible para cualquier marca. Pero en un contexto en donde el consumidor aumenta cada vez más su poder y se encuentra al mismo tiempo hiperinformado y confundido por el exceso de mensajes, el eco marketing puede ser un arma de doble filo. Al menos, así lo considera Gonzalo Castillo, socio director de branding y comunicación visual de la chilena Procorp, quién conversó con Infobrand acerca de las claves para una gestión estratégica de las empresas que quieran ser y parecer ecológicamente sustentables en los tiempos que corren.

Autor: Fundación Entorno

Con el propósito de coordinar acciones que fomenten una cultura pro-consumidor, la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) y el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) firmaron un convenio de protección a los menores de edad y de prevención contra la publicidad engañosa.