En este artículo publicado en el diario ABC de España, Luis Abril, Director General de Comunicación Corporativa de Telefónica, expone una serie de ideas sobre el futuro de la RSE. La necesidad de avanzar sobre un concepto de multi-grupos de interés, generar trabajos en red y pensar en la sustentabilidad se imponen como los tres ejes fundamentales de la empresa del mañana, en la visión de Abril.

Por Adolfo Sturzenegger. La relación empresa-sociedad se ha definido históricamente en torno a un contrato implícito de carácter esencialmente económico. En el marco de este contrato, las empresas estarían obligadas a cumplir determinadas funciones como la generación de empleo, la producción con la máxima eficiencia posible de bienes y servicios que satisfagan necesidades, la inversión de parte de sus excedentes y el cumplimiento de las responsabilidades legales, en especial las de carácter fiscal.

Leila Devia del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) analiza la relación entre comercio y medio ambiente. La pregunta frecuente sobre si nos encontramos ante una restricción no arancelaria discriminatoria o ante una medida de protección del medio ambiente es abordada en el siguiente laudo del Tribunal Arbitral del MERCOSUR, que resuelve la controversia presentada por la República Oriental del Uruguay a la República Argentina sobre la prohibición de importación de neumáticos remoldeados.

Por Bernardo Kliksberg. En “Ética y Empresa”, publicado en el diario La Nación la semana pasada, el autor expone la necesidad de movilizar los esfuerzos de la RSE hacia la reducción de la pobreza. Cómo los estándares éticos están modificando la manera de hacer negocios, por la presión de los consumidores. El autor es director de la Iniciativa Interamericana de Capital Social, Etica y Desarrollo (BID-Noruega).

Por Bernardo Kliksberg* LA IDEA DE RESPONSABILIDAD social de la empresa privada (RSE) avanza mundialmente. La ONU lanzó un Pacto Global al respecto, la Unión Europea un libro verde sobre ella. Inglaterra creó un Ministerio de RSE. En USA las empresas compiten por un lugar en el ranking de reputación empresarial.

Las empresas cada vez más están cuidando sus comportamientos y tratan de llevar a cabo buenas acciones comunitarias ¿Será que el mundo empresario está interesado en la metafísica o existen algunas otras buenas razones para elegir el "camino del bien"?¿Cuando usted hace una buena acción hacia otra persona, no le sucede sentir una sensación general de bienestar?

Los escándalos empresariales demostraron que hacen falta herramientas para lograr gerentes honestos.

En este esclarecedor artículo publicado en el diario estadounidense New York Times, Steve Lohr analiza la dramática evolución que sufre la relación entre empleado y empresa en el marco de la globalización. El fin de la carrera "eterna" en una misma empresa, la capacitación constante y la flexibilización de las lealtades. Crear en el empleado una cultura emprendedora.

Por la Comisión de Responsabilidad Social Empresaria de ADRHA. Cada vez más son más las organizaciones que están adoptando las prácticas de RSE. En principio fueron las Grandes, ahora también se están sumando las Medianas y Pequeñas empresas. Esto demuestra que tanto los directores como sus miembros están descubriendo las ventajas de esta nueva manera de generar clima y rentabilidad en sus negocios.

Cuando uno decide realizar una compra, se basa en los factores que le dicta la inercia, ya sean la estética, la predilección por una marca o una tienda, la confianza en un producto, la relación calidad/precio... toda una serie de datos que son procesados de forma mecánica y dan como resultado una decisión. El consumidor actúa habitualmente en función de su propia necesidad y, en cambio, no es en absoluto consciente de su poder, de que con su decisión está contribuyendo a modelar el tejido empresarial o incluso la sociedad de un futuro no muy lejano.