Para que la RSE sea realmente efectiva y se traduzca en buenos resultados en la última línea de las compañías, debe estar en el ADN de las empresas, de los dueños, de los ejecutivos y de todos sus colaboradores, agregó Rafael Quiroga, gerente general de Acción RSE.
Por su parte, Alfredo Ovalle, Presidente de la Confederación de la Producción y del Comercio, aludió a la discusión sobre la guía internacional ISO 26.000 sobre responsabilidad social, la que está en etapa final de redacción. El dirigente hizo hincapié en el interés de mantener el principio de que la norma no sea certificable y que se evite su uso como "una nueva amenaza para el libre comercio".

Inversión responsable = inversión rentable
Eric Leenson, CEO y Presidente de Progressive Asset Management, el primer broker de los EE.UU. que se focalizó en la inversión socialmente responsable, señaló que "lo más importante es que este tipo de inversión es un tema de largo plazo".
El invitado internacional sostuvo que los índices de las inversiones sustentables están mostrando un crecimiento enorme, ya que desde el 2006 han aumentado en un 36% a nivel global. Por ejemplo, en los EE.UU. actualmente hay US$ 2,7 billones en inversiones socialmente responsables, mientras que en 1995 esta cifra sólo llegaba a los US$ 639 mil millones. Una encuesta llevada a cabo en junio del 2008 mostró que más de cien grandes inversionistas institucionales invertirán US$ 700 mil millones en estrategias sustentables de aquí al 2010. Y, por otra parte, otros 180 grandes inversionistas institucionales, los que suman más de US$ 14 billones en activos, se han comprometido formalmente a considerar la sostenibilidad más directamente en sus estrategias de inversión, adoptando públicamente los Principios para la Inversión Responsable de las Naciones Unidas.

¿Cómo se relacionan la RSE y los medios de comunicación?
Otro panel que atrajo gran atención fue el que analizó la relación existente entre los medios de comunicación y la RSE. El Director de Responsabilidad Social Corporativa de la BBC de Gran Bretaña, Yogesh Chauhan, fue el encargado de mostrar cómo un medio puede integrar exitosamente la RSE a su gestión y programación, sin perder atractivo ni puntos de rating. Según Chauhan, esto supone "un enorme reto a la creatividad, ya que es muy fácil hacer programas aburridos". Agregó que ellos insertan contenidos en los distintos formatos que emiten, ya sean noticias, programas culturales o educativos e incluso dentro de las teleseries, que promueven la conciencia ciudadana, los procesos democráticos, la educación, la conciencia ambiental y que fomentan el aporte a las comunidades locales. Por otra parte, la BBC también toma en cuenta el impacto ambiental que produce su operación, ya que cuentan con más de 500 oficinas sólo en Gran Bretaña.

Daniel Fernández, Director Ejecutivo de TVN, expresó que "entendemos por RSE que nuestra programación represente, contenga, difunda y valorice la misión, visión y valores de nuestra empresa". Luego, y en relación a una encuesta realizada entre el público presente que arrojó un aporte muy bajo de los medios a la RSE, afirmó que "no es tarea de TVN hacer publicidad de cómo otras empresas ponen en práctica la RSE". Para Marcela Bravo, moderadora del panel, este planteamiento supone un enorme desafío, ya que "nos obliga a construir historias entretenidas que sean noticia". En el mismo sentido, el gerente de Personas de El Mercurio, Enrique Rosselot, puso sobre el tapete la difícil relación entre la prensa y las empresas. "Los medios de comunicación estamos recién comenzando a entender de qué se trata la RSE y, por otro lado, nos ha costado encontrar interlocutores válidos, que no provengan de las áreas de marketing de las compañías", explicó.

Algunas cifras
Entre los asistentes al seminario se realizó una breve encuesta que arrojó que un 47% opina que aún existe un grado de madurez bajo de la RSE en las empresas chilenas. Lo que más haría falta para que la responsabilidad social se instale definitivamente, según el público, es un cambio cultural en los empresarios chilenos (48%) y comprobar que efectivamente genera valor (24%). El mayor beneficio que estarían entregando actualmente las buenas prácticas de las empresas se daría en lo social, con un 56% de las preferencias, seguido por lo ambiental con un 21% y lo económico en último lugar, con un 18%.

Quienes estuvieron en desacuerdo o muy en desacuerdo con la frase "La RSE sigue siendo principalmente una estrategia de marketing", alcanzaron el 43%, mientras el 57% restante se manifestó a favor del enunciado.
(Acción RSE)