Utiliza la producción y la comercialización justa de productos como una excusa para  que las familias rurales no solamente mejoren sus ingresos, sino que reconozcan su propia capacidad para participar en la toma de decisiones,  gestionar y acceder a mejores niveles de educación, salud y de otros servicios que provoquen un cambio sustancial en su calidad de vida.
Bob recibirá de Ashoka un estipendio mensual que le permitirá  abandonar toda actividad que no sea la de profundizar el trabajo en este  proyecto, y le proveerá de capacitación permanente para ayudarlo a ser un "hombre de negocios" en el campo de lo social.