El objetivo de esta campaña es sensibilizar a la población sobre la importancia del no consumo de bebidas alcohólicas por parte de menores de edad y la venta responsable. Al respecto, la Sra. Susana Villarán, alcaldesa de Lima señaló que “Muchos establecimientos, discotecas y tiendas venden licor a menores de edad. Estamos convencidos que el compromiso de la autoridad es más que importante, por eso nos unimos a esta campaña y seremos vigilantes de que los puntos de venta cumplan la ley y no vendan alcohol a menores de edad”, indicó la alcaldesa de Lima.

Asimismo, la alcaldesa anunció que ya se han iniciado operativos y acciones en el Cercado de Lima para identificar los puntos de venta que vienen incumpliendo la ley. 

Esta campaña de comunicación contempla una activación de 360°: televisión, radio, prensa escrita, medios digitales, paneles en lugares estratégicos, comunicación interna, activaciones BTL y trabajo con puntos de venta. La plataforma digital para sumarse a la campaña es a través de la página en Facebook/SumateMas18 y también está presente en Twitter. 

Cabe resaltar que esta campaña tiene como aliados a importantes medios de comunicación del país, tales como: Frecuencia Latina, America Televisión, Panamericana Televisión, ATV, Global TV, Grupo RPP, Corporación Radial del Perú, Epensa (Correo), Grupo El Comercio, Media Networks y las revistas Caretas, America Economía, Semana Económica, Stakeholders, Negocios Internacionales de Comex Perú, Empresas & Negocios de la Cámara de Comercio de Lima y Management Society. 

Felipe Cantuarias, Vicepresidente de Planeamiento y Asuntos Corporativos de Backus mencionó “Esta campaña de consumo responsable es prioritaria y busca fomentar el trabajo conjunto de los padres de familia y la sociedad civil para que asuman su rol de prevención y vigilancia ciudadana; de las autoridades, para que cumplan su rol regulador y fiscalizador; y de los puntos de venta, para que no vendan bebidas alcohólicas a menores de edad”.