Según el informe del Think Tank “Tendencias de consumo”, el 75% de los consumidores afirman que estarían dispuestos a pagar más por un producto que, además de ser funcional, contribuya a la sostenibilidad del entorno.

Sin embargo, los mismos consumidores señalan como factor determinante en su decisión de compra la relación calidad-precio y, en segundo lugar, los aspectos relacionados con la salud. Un 32% de los encuestados manifiesta que estaría dispuesto a pagar entre un 10% y un 15% más del precio base por adquirir un producto sostenible y casi un 20% estaría dispuesto a pagar entre un 6% y un 10% más.

“Las empresas que sean capaces de conectar las aspiraciones de las personas con sus necesidades como consumidores, y transformarlas en elecciones de compra más lógicas, sencillas y atractivas en precio, serán las compañías que liderarán el mercado del consumo.” señaló García – Orcoyen durante la presentación del acto.

En este sentido, las nuevas tecnologías y las redes sociales son las que garantizan una apertura cada vez mayor de los canales de comunicación entre empresas y consumidores. “Una de las claves por las que el Foro Estilo Sostenible, lanzó hace ya más de un año la plataforma www.consumeconcabez.es. Una plataforma donde promover nuevos estilos de vida y exponer el compromiso con la innovación en la nueva era de consumo de las compañías del Foro” concluye.

Por otro lado, el análisis sobre el papel de las administraciones públicas y las empresas demuestra que, la colaboración entre ambas esferas será clave para el cambio hacia un nuevo  modelo de consumo.Las empresas coinciden en señalar el precio como el factor actual de decisión de compra.

Además, según las compañías españolas encuestadas por Deloitte “el liderazgo pasa, inexorablemente, por la búsqueda de ventajas competitivas a través de la eficiencia y la integración de la sostenibilidad en el núcleo del negocio”. Las empresas entrevistadas coinciden también en las dificultades que conllevaría el desarrollo de un sello único de sostenibilidad y en el papel de las Administraciones Públicas que, en su opinión, no deberían sobre regular en la materia sino buscar la simplificación administrativa, la unidad de mercados y la homogeneización de criterios.

Finalmente, los organismos públicos coinciden en la necesidad de educar y concienciar a la ciudadanía pero no existe un consenso sobre el liderazgo que debe desempeñar la Administración al respecto, qué responsabilidades debe de tener cada una de las partes y, sobre todo, respecto al origen de los fondos necesarios para la financiación de este tipo de iniciativas.

El estudio incluye ejemplos de tres empresas del Foro Estilo Sostenible: Unilever, Leroy Merlín y Ecoembes.