El estudio, elaborado por la Fundación Ellen MacArthur, profundiza en los sectores de la industria de la moda como el alquiler, la reventa, la reparación y la remodelación.

“Los modelos de negocios circulares no solo tienen un potencial enorme para convertirse en la corriente principal, sino que brindan un nuevo y mejor crecimiento para la industria de la moda. La producción de ropa se duplicó entre 2000 y 2015, mientras que el tiempo que usamos ropa se redujo en más de un tercio. Los modelos comerciales circulares pueden ayudar a revertir esta situación y crear una industria próspera que lidere la tarea de abordar desafíos globales como el cambio climático y la pérdida de biodiversidad”, afirma Marilyn Martinez, directora de proyectos de iniciativas de moda, Fundación Ellen MacArthur.

Desde la Fundación explican que se espera que estos modelos continúen creciendo a medida que los clientes estén cada vez más motivados por la asequibilidad, la conveniencia y la conciencia ambiental y, además, sectores como el alquiler y la reventa tienen un gran potencial de crecimiento de mercado para 2030.

Sin embargo, el estudio también destaca la noción de que estos modelos no siempre conducen a beneficios ambientales, en particular, si se los considera simplemente como "complementos" de un modelo tradicional de derroche en lugar de ser centrales para todas las actividades comerciales.

Por ejemplo, incentivar la devolución de productos para su reventa, rehacer o reciclar ofreciendo cupones para nuevos productos puede impulsar una mayor producción. Los modelos de alquiler que ofrecen ropa que no está diseñada para soportar muchos usos y ciclos de limpieza aumentan las posibilidades de que ese modelo sea económica y ambientalmente inviable. En última instancia, si no está diseñada para ser parte del sistema en el que se asienta, la ropa terminará en la basura después de muy pocos usos.

Para maximizar los resultados positivos de los modelos comerciales circulares y aprovechar todo su potencial para un mejor crecimiento económico e impactos ambientales, la Fundación ha recomendado cuatro acciones clave:

• Repensar los indicadores de desempeño, los incentivos para los clientes y las experiencias de los clientes
• Diseñar productos que se puedan utilizar más y durante más tiempo
• Co-crear redes de suministro capaces de distribuir productos a nivel local y mundial
• Escalar a una gama más amplia de modelos comerciales circulares

Es estudio es la continuación del primer informe "A New Textiles Economy: Redesigning fashion’s future" y de "Vision of a circular economy for fashion"
 

Circular Business Models: Redefining growth for a thriving fashion industry by ComunicarSe-Archivo on Scribd