En la primera sesión plenaria de CSR Americas 2011 se mostraron casos sobre cómo las marcas de artículos de consumo pueden utilizar su presencia y conocimiento del mercado, así como sus habilidades de competencia y canales de distribución para transferir tecnología y utilizar su poder para lograr un impacto en el desarrollo de comunidades, negocios e individuos en países en vías de desarrollo. Se mostraron experiencias de Coca Cola, Diesel y JWT.

En esta nota Mariano Fernández Madero, Gerente General de la Asociación Argentina de Marketing, presenta un balance de la situación actual y un análisis sobre lo que se viene en marketing para los próximos años, ¿Cómo crear un marketing sustentable?

Por el Lic. Guillermo Caro - Director de Ogilvy Social Latina. Hablamos de rentabilidad y ahora de solidaridad simultáneamente. La solidaridad está en que se trata de apoyar a los más desfavorecidos de la sociedad. Se habla de numerosas posibilidades de actuación Desde las tradicionales donaciones, el esponsoreo o la creación de fundaciones empresariales, las relacionadas con sus productos (Marketing con Causa), las apoyadas en los empleados y los programas corporativos.

Business in the Community ha presentado la Guía “Influenciando el comportamiento del consumidor: una guía para el marketing sustentable”. La misma reúne experiencias de comercialización basadas en seis grandes empresas de renombre mundial. También presenta estudios de casos con ejemplos de las compañías participantes.

El especialista en Marketing Alberto Levy piensa desde hace muchos años que la RSE consiste básicamente en la generación de valor sostenible, como superación de los paradigmas tradicionales del capitalismo, vinculados a la rentabilidad indiferente de los entornos sociales y políticos en los cuales se desarrolla.