El aviso de la polémica

Una fuerte polémica ha ocasionado la campaña publicitaria de Burger King para promocionar su Texican Whopper, campaña que no fue lanzada en México sino en España y Reino Unido. El centro de la discusión está en un cartel que muestra a un vaquero alto y rudo, vestido de forma impecable, al lado de un mexicano chaparro y gordo, con una máscara de luchador y un jorongo (manta) con la bandera mexicana. Debajo se lee: “Unidos por el destino”.

Las diputadas nacionales Juliana Di Tullio, María Teresa García, Diana Conti y Marcela Rodríguez presentaron una denuncia contra una campaña publicitaria de la línea de desodorantes Axe, de Unilever Argentina por contener mensajes discriminatorios contra la mujer. La empresa afirma que no ha recibido este cuestionamiento en forma directa por parte de organismos oficiales, y que se ha malinterpretado un recurso publicitario como un mensaje que la compañía nunca deseó comunicar. De todas formas, Unilever ha decidido sacar de la Web la campaña.

El Instituto Brasileño de Defensa del Consumidor (Idec) y el Proyecto Niños y Consumo, del Instituto Alana, analizaron campañas de publicidad y composición nutricional de 18 productos de 12 empresas multinacionales de alimentos que se comprometieron con organismos internacionales a limitar la publicidad dirigida a los niños. Los resultados del estudio, realizado en el marco de la campaña mundial contra la promoción de alimentos dañinos a la población infantil, mostraron que esta práctica no se ha adoptado en Brasil, a diferencia de lo que sucede en la Unión Europea (UE), Estados Unidos y la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Google Grants es un programa exclusivo de donaciones que concede publicidad gratuita en AdWords a determinadas entidades sin ánimo de lucro. El programa brinda apoyo a entidades claramente orientadas a mejorar el mundo y que comparten la filosofía de la compañía de servicio a la comunidad en áreas tan diversas como la ciencia y la tecnología, la educación, la salud pública mundial, el medio ambiente, la defensa de la juventud y las artes.

El nuevo comercial de bon o bon, de la empresa Arcor, incorpora por primera vez en la publicidad argentina el servicio de Audiodescripción dirigido a ciegos. El mismo consiste en insertar un relato descriptivo de las imágenes en el canal secundario de Audio, SAP. Este sistema, creado para sustituir la falta de percepción visual, ya se brinda en 9 ficciones de televisión de Canal 13, Telefé y Canal 9, pero por primera vez en publicidad.

En la primera sesión plenaria de CSR Americas 2011 se mostraron casos sobre cómo las marcas de artículos de consumo pueden utilizar su presencia y conocimiento del mercado, así como sus habilidades de competencia y canales de distribución para transferir tecnología y utilizar su poder para lograr un impacto en el desarrollo de comunidades, negocios e individuos en países en vías de desarrollo. Se mostraron experiencias de Coca Cola, Diesel y JWT.

Presentamos un adelanto del libro didáctico "Cómo hacer que la Publicidad de Bien Público funcione", que Consejo Publicitario Argentino anuncia con motivo de su 50º aniversario.

Miguel Daschuta, vice presidente del Consejo Nacional de Autoregulación Publicitaria de Argentina (Conarp) articula en este artículo conceptos entre la publicidad y la responsabilidad social, la ética y los valores que tienen que ver con la legalidad, la veracidad, la lealtad comercial, la honestidad, que deberían estar presentes en toda actividad publicitaria. También reflexiona sobre la incorporación de la enseñanza de la ética y la responsabilidad social en las carreras de publicidad y negocios.

En el marco de sus 50 años el Consejo Publicitario Argentino anuncia la edición especial de su libro didáctico “Cómo hacer Publicidad de Bien Público”. El mismo estará destinado a estudiantes de las carreras de comunicación y afines, a docentes, y a todos los profesionales de la publicidad y miembros de ONG´s que se interesen por esta importante faceta de la comunicación.

La Ministra de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, Rosa Aguilar, ha firmado un Acuerdo de colaboración con el Presidente la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Carlos Martínez Cabrera, para la promoción de una publicidad y la aplicación de buenas prácticas en el uso de argumentos ambientales en la publicidad. Se dará a partir de la difusión entre sus Agencias Asociadas tanto del Código de autorregulación sobre argumentos ambientales,, como de un modelo de acuerdo de colaboración para que las agencias de publicidad que así lo deseen puedan formalizar un compromiso para la aplicación de las estipulaciones contenidas en el código en su actividad profesional.