En un estudio realizado por Coca-Cola y The Carbon Trust, se investigó cómo las personas responden al concepto de derechos de emisión de carbono de carácter personal. El estudio muestra que a pesar de ser un concepto de fácil comprensión y brindar información sobre su impacto en el medio ambiente, los consumidores aún se muestran reticentes a renunciar a ciertas opciones de consumo con alto contenido de carbono.