IKEA y la organización WWF publicaron un informe de resultados de la Iniciativa Mejor Algodón (Better Cotton Initiative) que realiza junto al programa Business Call to Action. Presenta resultados en reducción de pesticidasm fertilizantes químicos, reducción en consumo de agua en los 37 mil productores pañistaníes al tiempo que presentan mejoras en los márgenes de ganancia de estos productora. Plantea el debate de cobrar o no una prima especial para estos productos.