Este nuevo marco destaca 12 áreas clave en las que pueden producirse sesgos, con el objetivo de proporcionar a las marcas y sus agencias una guía práctica que les ayude a evitar tales trampas y garantizar que el contenido sea lo más representativo e inclusivo posible.

La guía destaca 12 áreas clave en las que pueden producirse sesgos y propone preguntas que pueden utilizarse como prueba de fuego en cada etapa, y las ilustra con más de 30 campañas locales y regionales de América Latina, de empresas como AB InBev, Banco Santander, Diageo, GSK, L'Oréal, Mercado Libre, Nestlé, P&G, Unilever, Yanbal y otros. La guía también contiene enlaces a varios recursos que pueden ayudar a los especialistas en marketing y a las agencias a superar algunos de estos desafíos.

“Estamos muy emocionados de lanzar la nueva edición latinoamericana de nuestra guía para evitar sesgos en el proceso creativo y destacar un gran trabajo que se ha realizado en toda la región. Desarrollar una verdadera diversidad y representación en la publicidad es un desafío a largo plazo, pero al brindar a las marcas las herramientas para evitar cualquier trampa, podemos acelerar el proceso y asegurarnos de estar a la altura de los altos ideales de la Declaración de Buenos Aires”, dijo Stephan Loerke. CEO de WFA.

La nueva publicación se basa en la visión global de WFA "Diversity & Representation: A Guide to Potential Areas for Bias in the Creative Process", que se creó con el apoyo del Grupo de trabajo de diversidad e inclusión de WFA y se publicó en marzo de 2021.

El lanzamiento de la nueva guía sigue a la publicación, en 2019, de la Declaración de Buenos Aires para una Publicidad Progresiva por parte de la WFA y las asociaciones nacionales de anunciantes en América Latina. Uno de los objetivos de la declaración fue promover el desarrollo de contenido progresivo que no objetiva, sino que representa a las personas como actores empoderados, y esta guía mejorará aún más los esfuerzos para garantizar que esto ocurra en las marcas y en toda la región.

“El mundo del marketing actual exige un enfoque ágil y ágil. Pero trabajar a la velocidad a veces significa que pueden surgir errores, con lo que la creatividad resultante puede fallar en representar a la sociedad en toda su diversidad. El nuevo marco latinoamericano permitirá a las marcas y sus agencias construir procesos que eviten trampas y aseguren que el contenido sea lo más representativo e inclusivo posible”, dijo Camelia Cristache, Gerente Senior de Comunicaciones de WFA y Líder de Diversidad e Inclusión de WFA.
 

Guía latinoamericana sobre diversidad y representación a través del proceso creativo by ComunicarSe-Archivo on Scribd