En contraste, Tesla enfrenta un duro retroceso. Su valor percibido de sostenibilidad (SPV, por sus siglas en inglés) se redujo significativamente, de US$17 800 millones a apenas US$10 400 millones, lo que representa una pérdida de más de US$7 000 millones. Esta caída, según Brand Finance, refleja el desgaste en su reputación debido a críticas relacionadas con prácticas laborales, supervisión de la cadena de suministro y controversias públicas.

El greenhushing sigue en aumento y representa una oportunidad perdida

El informe denuncia la creciente práctica del llamado greenhushing —la reticencia a comunicar logros reales en sostenibilidad para evitar críticas o escrutinio—. En esta edición, 98 de las 500 marcas evaluadas presentan un gap value superior a US$100 millones, lo que evidencia el potencial económico desaprovechado por ocultar o comunicar poco.

Sectores premium y B2B marcan tendencia

El estudio revela además que la sostenibilidad está adquiriendo mayor peso en la decisión de compra, con sectores premium como el automotriz de lujo donde representa hasta el 23 % de la elección de marca, el doble que en el mercado general. En servicios B2B, la sostenibilidad influye hasta en un 16% de la decisión.

Recomendación: comunicar con transparencia y coherencia

Brand Finance enfatiza que, ante un panorama regulatorio y de inversión más exigente, la comunicación transparente y fiel a los hechos será un factor clave para fortalecer el valor de marca. No se trata solo de actuar con responsabilidad, sino también de demostrarlo abiertamente.