Si bien la encuesta global de RSE 2013 de Nielsen indica un aumento en el porcentaje de consumidores que están “dispuestos” a pagar por marcas “responsables” es menor el porcentaje de aquellos que actualmente los está haciendo como práctica habitual. Asimismo revela un incremento en los consumidores responsables de mediana edad (40-44 años). 

La consultora Nielsen presentó un nuevo estudio, realizado entre 28 mil internautas de 56 países, denominado “The Global, Socially-Conscious Consumer” y que traza un perfil de los consumidores con compromiso social y ambiental. El 46%  manifestó que pagaría más por un producto o servicio responsable. Se trata de un perfil de consumidor joven, informado, que prioriza el medio ambiente y decide sus compras en base a información de Internet y redes sociales.