P&G busca mejorar la representación positiva y precisa de la mujer en la publicidad y los medios de comunicación, a través de contenidos y de la participación de mujeres en la cadena de valor de la creatividad publicitaria.​

Veinticinco empresas junto a ONU Mujeres firmaron una Alianza contra los estereotipos de género en la publicidad y en el contenido de marca.

La selección de participantes para competir en el Premio Cannes de este año incluye propuestas que abordan temas como el cambio climático y la innovación tecnológica con propósitos sociales y ambientales.