Interbrand publicó el Best Global Green Brands 2014, informe que mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores sobre ese desempeño. Según Interbrand, las marcas que se comprometan a la creación de valor compartido seguirán obteniendo los mejores resultados. Destacados: Ford lidera el ranking por primera vez en su historia, Allianz y Citi se fueron del ranking, e  IKEA fue quien más puestos avanzó en el último año.

Sustainable Brands firmó una alianza con la Universidad MIT Sloan School of Management para la Conferencia de presentación de las 14 nuevas métricas que se llevará a cabo del 24 al 26 de septiembre de 2014.

Llega Sustainable Brands a la Argentina, la mayor comunidad de aprendizaje e inspiración internacional con foco en Sustentabilidad y Marcas. Sustainable Brands se basa en la creencia de que mediante la estimulación de la innovación puede cambiarse la forma de hacer negocios y así, crear valor sustentable para mejorar el mundo en el que vivimos. Las marcas líderes de hoy, que están rediseñando su rol y todos los aspectos que integran su negocio para crear un impacto positivo, están presentes en Sustainable Brands. La cita es el 4 y 5 de septiembre en La Rural.

“De la Transparencia a la divulgación completa” es el segundo informe de Cohn&Wolfe y está basado en una encuesta a 3 mil consumidores del Reino Unido, EE.UU. y China. Los resultados de la encuesta muestran que la transparencia se ha vuelto un valor clave para los consumidores y ahora se sitúa junto a la calidad y precio en el proceso de toma de decisiones de consumo. Marks & Spencer, The Co-operative, John Lewis y Tesco en el Reino Unido; Microsoft en EE.UU; y Haier, Lenovo y Huawei en China son las empresas/marcas que fueron elegidas por los consumidores como las más transparentes.

El informe Meaningful Brands 2013 de Havas Media colocó al sector de la Informática y Electrónica en los primeros puestos del ranking con Google a la cabeza seguido por Samsung, Microsoft, Sony. El informe volvió a mostrar, como en 2012, que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen el 73% de las marcas existentes lo que revela una desconexión entre el negocio y las personas. Las marcas significativas han superado el mercado de valores en un 120% lo que muestra los beneficios financieros de integrar las sustentabilidad. 

Se presentó la tercera edición del ranking Best Global Green Brands 2013 de la consultora Interbrand que evalúa las 50 mejores marcas teniendo en cuenta el equilibrio entre el comportamiento medioambiental de la empresa y la percepción de la marca según los consumidores, en comparación al año 2012.  Las marcas de automóviles ocupan el 50% del Top Ten con Toyota (#1), Ford (#2) y Honda (#3) a la cabeza. Las marcas de indumentaria como Adidas (#15), Nike (#31), H&M (#42) y ZARA (#48) se encuentran en el Top 50. 

Un nuevo estudio de la consultora Gibbs & Soell encontró que casi tres cuartas partes (73%) de los empleados que participan en acciones ambientales y de responsabilidad social en el trabajo son más propensos a tomar decisiones sostenibles en sus hogares. 

El nuevo informe de Fundación Entorno-BCSD España y Havas Media brinda una guía en 5 pasos para que las empresas conecten mejor con las necesidades y expectativas del consumidor sostenible. Es el resultado del Think Tank de “Marcas y Comunicación” e incluye casos de éxito de las empresas del Foro Estilo Sostenible. La Directora de Fundación Entorno dijo que se trata de “acercarnos al consumidor de modo que los valores ambientales y sociales, que hay detrás de un producto, de servicio o de una compañía, tengan un peso similar al de la calidad y el precio”.

Forética y Guidance presentan el I Observatorio Buzziness sobre RSE para analizar el impacto, la percepción y valoración social de las políticas de RSE a través de los comentarios, opiniones e informaciones publicadas en Internet durante el año 2012. El análisis se ha realizado a través de MyObserver for CSR, herramienta TIC de estudios de mercado que utiliza tecnologías y motores lingüísticos. El Observatorio encuentra que en Internet hay escaso conocimiento y debate social sobre RSE y un bajo reconocimiento de empresas vinculadas a RSE por parte de la ciudadanía. Además, las políticas de RSE que obtuvieron más comentarios se vinculan a  Medio Ambiente y no a desarrollo social y la reputación sigue siendo reconocido como el principal beneficio de la RSE. 

En 2010, Marc Stoiber publicó el estudio llamado “The 5C’s of Sustainability Branding” basado en un análisis de percepción y casos reales de marcas verdes sustentables. Ahora presenta una revisión del estudio con el fin de evaluar cómo ha evolucionado la forma en que las marcas están hablando (o no) de sus logros en sustentabilidad.