Havas Media lanzó Meaningful Brands para un Futuro Sustentable. El trabajo releva las expectativas, actitudes y comportamientos que los consumidores tienen respecto de la Sustentabilidad como un todo, y específicamente sobre las iniciativas que las empresas realizan a favor del tema.

Michael Page realizó una encuesta a más de 2000 ejecutivos de los países de Cono Sur con el objetivo de analizar la importancia que ha adquirido la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) a la hora de elegir un nuevo empleo.

El 80% de los chilenos se mostró de acuerdo con la idea de que “la llamada Responsabilidad Social de las Empresas es sólo marketing”, según el “Estudio Grandes Empresas” difundido hace días. La percepción del rol de Responsabilidad Social de las grandes empresas es, en general, positiva, pero la evaluación del cumplimiento de este rol es, sin embargo, negativa. Aún así,  el 59% reconoce que “sin el aporte de las grandes empresas no habría financiamiento para muchos programas sociales”

El deseo altruista de preservar el medio ambiente ocupa un lugar poco importante en la agenda de las empresas, de acuerdo con la edición 2011 del International Business Report (IBR) de Grant Thornton. Sólo el 36%de las empresas en el mundo están motivadas a adoptar prácticas más éticas por un deseo de “salvar al planeta”, una caída contra el 40% registrado en 2008. IBR es un estudio de las opiniones de 11,000 empresas privadas en 39 economías del mundo.En Argentina, el 88% de los empresarios encuestados consideró que la opinión pública es el principal motor para las prácticas de responsabilidad social empresaria (RSE) en sus industrias.

Se presentaron los resultados de OpinaRSE, un estudio que mide la percepción de la opinión pública en materia de RSE. La opinión pública dice estar familiarizada con el concepto de RSE en un 54%. Para la gente las áreas prioritarias de la inversión social de las empresas deben estar orientadas hacia la lucha contra la pobreza (32%) y la educación/formación (29%). Un 55% de los encuestados manifiestan favorecer con su compra/consumo de productos/servicios a empresas percibidas como responsables.

Ogilvy Earth ha presentado la investigación “Corriente Verde: Trasladando la sostenibilidad del nicho a la normalidad".

Entre 2006 y 2010, se mantuvo en 5% el porcentaje de la población que adhiere a los valores y comportamientos más sostenibles de consumo. Los llamados “consumidores concientes” avanzaron en número de 500 mil teniendo en cuenta el aumento de la población que se produjo durante este período. Creció también un 12% el número de “consumidores indiferentes”. El 56% de los consumidores nunca han oído hablar de la sostenibilidad. Son datos de una reciente investigación realizada y presentada por el Instituto Akatu y el Instituto Ethos.

La Fundación ÉTNOR (Ética de los Negocios y las Organizaciones) presentó la segunda edición del Observatorio de Ética y Responsabilidad Social de la Empresa de la Comunitat Valenciana-ERSE. Aquí, una síntesis de los principales resultados que en líneas generales muestran un avance en las empresas y un retroceso en la comunidad.

Según la última encuesta MORI 2011, de un listado cerrado de empresas el 38 % de los chilenos encuestados consideró en 2011 que Codelco es la empresa socialmente más responsable, lo que representa una leve alza respecto de 2010, cuando el 36% tuvo la misma opinión. Para Marta Lagos, directora de Mori, la valoración de los chilenos hacia Codelco se fundamenta en que “es el sueldo de Chile y sus recursos son parte de la billetera fiscal”. Este dato explicaría además, según la ejecutiva de Mori, por qué el 80% se opone a la privatización de la empresa.

Por Alejandro Langlois* La agenda de la responsabilidad social empresaria (RSE) está hoy impulsada por las empresas, los organismos internacionales, las ONG y los Gobiernos.