El Fondo para el Medio Ambiente Mundial (FMAM), el Banco Mundial y la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN) anunciaron la iniciativa Salvemos Nuestras Especies (SOS) con compromisos de financiamiento por más de US$10 millones, y pidieron ayuda a las empresas con el objeto de constituir, para 2015, el mayor fondo mundial para la conservación de las especies. ”Las empresas pueden colaborar en la labor de salvaguardar la abundante variedad de vida en la Tierra”, señaló Kirsi Sormunen, vicepresidenta y directora de Sostenibilidad de Nokia.“Muchas empresas contratan a celebridades para promover sus marcas y pagan un precio elevado por sus servicios. Muchas, también, han usado a la naturaleza como medio de promoción en forma gratuita. Les estamos dando la oportunidad de devolver todo lo que la naturaleza les ha dado y seguirá dando, al tiempo de que se aseguran de que su inversión genera un impacto”, dice Jean-Christophe Vié, director de la UICN.