El Instituto Ethisphere presentó un informe que resume las mejores prácticas en comunicación ética y refleja los puntos clave de un taller (workshop) organizado en 2012 que incluyó las perspectivas de varios líderes reconocidos en comunicaciones corporativas y relaciones públicas, entre ellos Richard Edelman, Presidente y CEO de Edelman. Destaca estudios de caso y buenas prácticas en comunicación interna que buscaron crear e instalar una cultura ética al interior de la compañía y en iniciativas de comunicación externa que hacen hincapié en la ética como un atributo diferenciador de marca. Se trata de la primera iniciativa de su nueva Junta Asesora de Comunicaciones.

Una correcta y eficaz comunicación de la RSE es clave si se quiere superar la desconfianza de los grupos de interés por este tipo de información y evitar ser acusado de “greenwashing” (lavado verde). Este estudio- basado en prácticas de comunicación en 251 empresas europeas- viene a desterrar viejos mitos y temores y propone 7 claves para comunicar efectivamente las acciones en RSE. Recomienda a las empresas equilibrar la información positiva y negativa para evitar dar la imagen de una empresa perfecta destacando que la comunicación debe coincidir con la gestión real para evitar caer en estos riesgos.

Repsol, BBVA, Iberdrola, Ferrovial y Telefónica son las empresas que mejor comunican los aspectos sociales, ambientales y de buen gobierno en sus sitios web corporativos, según el ranking KWD Webranking. Este ranking ha sido elaborado por KW Digital evaluando los hábitos de uso de las Webs de 25 empresas según criterios de buen gobierno, sociales, ambientales y de gestión de riesgos.

Finalizó la jornada “La comunicación y la responsabilidad social como elementos estratégicos para crear y mantener empleo” organizada por Dircom en colaboración con el Ministerio de Empleo de España. Su principal conclusión ha sido que una correcta gestión de las funciones de comunicación y responsabilidad corporativa resulta esencial para la generación y el mantenimiento de empleo. 

Forética y Guidance presentan el I Observatorio Buzziness sobre RSE para analizar el impacto, la percepción y valoración social de las políticas de RSE a través de los comentarios, opiniones e informaciones publicadas en Internet durante el año 2012. El análisis se ha realizado a través de MyObserver for CSR, herramienta TIC de estudios de mercado que utiliza tecnologías y motores lingüísticos. El Observatorio encuentra que en Internet hay escaso conocimiento y debate social sobre RSE y un bajo reconocimiento de empresas vinculadas a RSE por parte de la ciudadanía. Además, las políticas de RSE que obtuvieron más comentarios se vinculan a  Medio Ambiente y no a desarrollo social y la reputación sigue siendo reconocido como el principal beneficio de la RSE. 

El pasado 21 y 22 de noviembre se realizó en Lima, Perú, la VIª Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región.

Lundquist anunció los resultados de la 5ta. edición de los Premios RSE en línea (CSR Online Awards) que analiza la comunicación de la RSE y la sustentabilidad en las 100 mayores empresas de Europa.  Los resultados muestran que la comunicación en línea de la RSE se mantiene estática y que muchos sitios web son difíciles de navegar y están sobrecargados de información por lo que el uso eficaz de las herramientas 2.0 sigue siendo del dominio exclusivo de una minoría empresaria. Muchas empresas son reacias a iniciar diálogos con los grupos de interés con consecuencias negativas para la confianza y el compromiso.

Estudio de Comunicación y la Facultad de Ciencias Sociales, Políticas y de la Comunicación de la UCA invitan a la Jornada Comunicación Interna y Voluntariado corporativo. Referentes  de Carrefour, Mercado Libre, Fundación Compromiso, Un techo   para  mi  país  y  Compromiso  Social  UCA,  en  diálogo  con Estudio de  Comunicación,  compartirán  estrategias para motivar a sus colaboradores  para sumarlos a las acciones de RSE. La  cita es el miércoles 31 de octubre, de 09.30 a 12.00 hs, en el Aula 260,  2°  piso  del  Edificio  San  Alberto  Magno, Facultad de Ciencia  Sociales, Políticas y de la Comunicación (Alicia M. de Justo 1500).

Bridgestone desarrolló un isologo que representa el trabajo realizado por sus departamentos de Responsabilidad Empresaria en toda la región, reflejo de la profesionalización del área y compromiso con sus campañas. El logo se utilizará para etiquetar los productos, programas y acciones en RSE de la empresa y busca afianzar la comunicación de estas acciones. A nivel regional, el logo también se aplicará para el trabajo que se hace en las subsidiarias de Latinoamérica.

“Una comunicación eficaz es imprescindible para erradicar el hambre de la faz de la tierra”, ha destacado hoy el responsable de Comunicación de la Organización de Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Enrique Yeves, en el marco del seminario “Comunicación para el cambio social y el desarrollo” que tiene lugar estos días en Santander en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP). En su ponencia “Las políticas de comunicación en la cooperación al desarrollo. El caso de la FAO”, Yeves ha afirmado que la comunicación corporativa no es un lujo, es una necesidad, un factor determinante en  la lucha contra el hambre”.