Un nuevo Estudio de BBMG y GlobeScan indicá que la nueva generación de consumidores ve en las marcas una fuerza para el cambio positivo a pesar de los profundos desafíos económicos, políticos y sociales que enfrenta el mundo. Esta generación estaría exigiendo a las marcas definir un fin social de sus empresas.

La actualización de marzo de 2015 del ranking Behind the Brands de Oxfam muestra avances prometedores en los compromisos políticos de las 10 mayores empresas de alimentos y bebidas, pero también revela deficiencias, sobre todo en la aplicación e implementación de estas políticas. Unilever destronó a Nestlé y se posicionó con una calificación del 71% destacándose en temas de cambio climático. El Ranking evalúa las políticas de abastecimiento agrícola de 10 empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo.

Según datos del estudio “El Mercado de Marcas Sostenibles en España”, elaborado por la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE y la consultora Nielsen, las marcas sostenibles tuvieron un incremento del 7% frente al año anterior, a pesar de que la totalidad del gran consumo se contrajo en ese período el 0,8%. Los productos sostenibles experimentan un crecimiento nueve veces superior al de las marcas no sostenibles. 

Apple y Google son las dos únicas marcas en la historia de Best Global Brands cuyo valor de marca ha superado los cien mil millones de dólares en valor de marca. El sector predominante es el de las marcas de automóviles, con un total de 14 marcas entre las 100 totales, seguido del sector de la tecnología, con 13 marcas.

Alex Pallete, de la agencia Picnic para la innovación en marcas, dialogó con ComunicaRSE minutos después de su presentación en la conferencia internacional Sustainable Brands Buenos Aires. Presentó su visión para construir “marcas con propósito” que inspiren a la gente y satisfagan necesidades reales no cubiertas. Instó a llevar una comunicación transparente basada en resultados que demuestren el valor de invertir en sustentabilidad y que se ejecuten con lenguajes sencillos para captar a los públicos no especializados.

A pocos días de que se lleve a cabo por primera vez el evento Sustainable Brands Buenos Aires, conversamos con Gabriela Korovsky, Directora General de Sustainable Brands Bs. As. sobre las expectativas que genera este espacio de encuentro para el conocimiento y el relacionamiento de personas que trabajan alrededor del valor sustentable de las marcas.